Свою жизнеутверждающую философию Сергей Шнуров материализовал в тренировочных штанах с принтом мужского достоинства — хите коллекции повседневной одежды под маркой ShnurovS. К новому кэжуал-бренду лидера группы «Ленинград» и его жены и музы можно относиться по-разному, но то, что любое начинание самой обсуждаемой пары Петербурга становится суперуспешным, — это факт. Сергей и Матильда сами снялись для лукбука марки, в которой #царьинстаграма, по его утверждению, воплощает не моду, а русский былинный киберпанк в сочетании с постсоветским абсурдом.